導(dǎo)語(yǔ)：如今，大量品牌開始往“萌設(shè)計(jì)”發(fā)展，通過(guò)“萌設(shè)計(jì)”來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。
萌可以說(shuō)已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代不可分割的一部分，小到電子產(chǎn)品周邊大到品牌設(shè)計(jì)，都有萌元素的存在。那么萌是如何成為生產(chǎn)力的，難道“賣萌”真的可以成為生產(chǎn)力嗎？
其實(shí)“賣萌”確實(shí)可以成為生產(chǎn)力，因?yàn)槊瓤梢猿蔀樯唐返囊徊糠郑ㄟ^(guò)萌來(lái)刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。
相信最近一段時(shí)間，影院中上映的《大偵探·皮卡丘》許多人都知道，這部動(dòng)漫電影上映11天就取得了4.8億票房的成績(jī)，上映以來(lái)穩(wěn)坐單日票房冠軍寶座。
不少網(wǎng)友表示，走出電影院后，腦海中或許不會(huì)記得具體的電影劇情，但肯定會(huì)記得頭戴鴨舌帽的皮卡丘，眨著忽閃閃、亮晶晶的大眼睛在“賣萌”，不少人還會(huì)在觀影結(jié)束后買幾個(gè)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，心甘情愿為萌物“賣萌”買單。
那么“賣萌”是如何成為生產(chǎn)力的呢？實(shí)際上上述的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品就是其中的一種方法，還有制作手機(jī)外殼等等。其實(shí)都是通過(guò)動(dòng)漫形象授權(quán)變現(xiàn)的。
洛陽(yáng)中侖包裝科技有限公司是以紙包裝為盈利手段的，那么經(jīng)過(guò)動(dòng)漫形象授權(quán)，完全可以把萌放置在包裝上面。我不能說(shuō)紙箱已經(jīng)成為了生活中不可分割的內(nèi)容，但我可以說(shuō)紙箱在你的生活中會(huì)經(jīng)常看到的。試想一下，當(dāng)你買商品時(shí)是更傾向于平常的包裝還是帶有萌元素的呢？況且現(xiàn)在的DIY也是比較受大眾歡迎的，廢棄紙箱做成的化妝品收納盒、小孩子的玩具車等等也不在少數(shù)。如果，上面再有萌的元素，豈不是更加完美。
隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，80后、90后成為消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量，年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)主動(dòng)性強(qiáng)，更追求產(chǎn)品的年輕化、舒適感和時(shí)尚化，這也是萌文化下的IP可以保持熱度的重要原因。“不管是現(xiàn)在的皮卡丘，還是年初大火的小豬佩奇都是‘萌經(jīng)濟(jì)’風(fēng)行的典型案例。”
如今，在各大購(gòu)物中心，各種自帶萌寵IP的主題店、萌意十足的節(jié)日營(yíng)銷都表明，“萌經(jīng)濟(jì)”正在與購(gòu)物中心跨界融合，形成一種產(chǎn)業(yè)、文化與營(yíng)銷趨勢(shì)。
那么商家如何走好“賣萌”之路呢？
因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕消費(fèi)者購(gòu)買的不再僅僅是普通的商品，還要通過(guò)購(gòu)買的商品獲得滿足感和認(rèn)同感。因此，要走好“賣萌”之路，首先是產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念要轉(zhuǎn)變，很多商品都是通過(guò)消費(fèi)者的社交媒體進(jìn)行廣泛傳播，某種意義上，一件商品“看上去很美”“看起來(lái)很萌”往往要比商品的性價(jià)比還重要。此外，營(yíng)銷活動(dòng)也要懂得“賣萌”。“打折、返券這種傳統(tǒng)營(yíng)銷方法已經(jīng)無(wú)法大規(guī)模引流”。
